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“百度竞价排名(PPC)是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。”这是百度竞价排名官方网站对“什么是百度竞价排名服务”的解释。

百度竞价排名(PPC)与google关键词广告类似，也是采用按点击付费方式的网络广告模式(CPC)，当用户用某个关键词在百度进行检索时，在搜索结果页面会出现与这一关键词相关的广告(如果有公司购买这一关键词广告的话)。

百度竞价广告出现在检索结果页面第一页左侧并在摘要信息最后标注有“推广”字样(最多可出现10条广告信息)。每一页的右侧同样也是广告信息。从检索结果第二页开始全部是自然检索结果，如果某个关键词检索结果中的广告不足10条，那么在广告信息展示之后的没有“推广”字样的就是自然检索结果。

百度竞价排名和google关键词广告对广告的排序原则有一定差别，百度竞价广告采用每次点击价格高低作为广告位置排序的依据，出价最高的广告显示在最前位置，google adwords关键词广告除了每次点击价格之外，还要考虑广告着陆页与关键词的相关性、关键词的平均点击率等综合因素。