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　　在信息日益碎片化的社会，如何通过技术打造话题性和传播性兼备的营销方式，是品牌需要深思的问题。其中饮料品牌的营销竞争早已从传统渠道蔓延到线上。即使是金牌口碑品牌，也只有把握最新消费心理和消费需求，才能摆脱“酒香也怕巷子深”的桎梏。

　　坐拥6亿用户的微信成为移动互联网的重要流量入口。微信的主力消费群体是年轻一代，从微信卡券到红包，品牌可以充分利用自身特点选择匹配用户群的营销通道。因此，微信也成为传统企业移动互联网转型过程中的必争之地。

　　近日，一份饮料行业微信公众号影响力排行新鲜出炉，引发业内热议。传统饮料巨头在移动营销上一直有不少探索，在内容创意和社交用户挖掘方面各有所长，透过这份排行，我们能读到哪些移动营销的最新趋势？

　　可口可乐：跨界合作

　　一直以来可口可乐都是饮料品牌营销风向的引领者。去年推出的瓶盖pincode秒杀大奖以及个性瓶身等营销活动，进一步拉近了与年轻消费者的距离。此外，可口可乐进行了一系列实验性的微信营销新尝试，近日与滴滴打车合作推出打车红包及现金红包派送活动，展开跨界合作，有超过7亿瓶印有滴滴打车LOGO的可口可乐旗下汽水类产品上市，用户只需扫描二维码参与活动，就有机会赢取打车券或现金红包。可口可乐充分调动公众号自身传播以及微信支付平台，以其强大的多渠道营销能力领先饮料行业微信运营影响力排行。

　　加多宝：情感营销

　　在国内快消饮料行业中，加多宝以“对不起体”为代表的社交媒体营销为其赢得了强大的品牌影响力。2015年春节，加多宝与去哪儿合作推出加多宝点亮回家路活动，以国人买票难的窘境带入营销情景，结合微信公众号推出系列回家报告，再次将过年回家社会集体思绪拉高，拉近了品牌与消费者间的距离。

　　珠江啤酒：借力红包

　　在2015年微信红包这场开年大秀中，珠江啤酒利用微信派发现金红包的最新端口，迎合广东本土的利是文化，摇身一变成为春节红包热潮中的“金主”，收到了成倍的粉丝数增长。2月13日，借势微信和支付宝红包大战后1-2天的时间节点，珠江红包利用现金红包吸引到大批新粉丝关注，粉丝数增长几乎翻倍。也使珠江啤酒微信影响力排名跻身行业TOP10。

　　脉动：充分互动

　　脉动近年的形象铺垫也十分出彩。“脉动回来”的广告语已深入人心，而同步在微信平台营销上，互动活动内容也确实细腻用心。以2015年1月份为例，“脉大萌”表情涂鸦风靡整个微信朋友圈，形式以个性涂鸦绘制、动态表情包等形式，进行传播，全面调动用户的参与度。也充分结合了受众群体的好奇心，调动了粉丝亲友圈的传播。

　　随着微信以及移动商业解决方案的运用日益广泛，移动互联网为各大商家带来的效应开始显现，谁能捕获用户的深层次需求，叠加更有价值的增值服务，谁就能抢占市场先机。