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网站推广竞价广告的推广模式及账户结构

    搜索引擎的网站推广一般都以竞价为主，也是很多网站为了快速实现网站盈利的一个捷径。但想要做好竞价却不是很简单，竞价主要是以关键词为主，广告主按每个关键词的点击单价来与竞争对手竞争。收费主要是按点击次数来收取费用进行网站推广的方式。这只是简单的概述，当然要真的操作起来并不是那么简单的。最终的支付金额也不是按你真正的出价来计算的。是根据关键词的质量度、后面一名的出价等因素综合计算出来的。 但作为竞价类网站推广我们还要对预算和效果进行严格的把控。现在很多公司主流做的都是百度的竞价排名广告，我们就拿百度来举例吧，首先有几个重点，是需要很长时间的试验与很多广告费才能砸得出来的经验：账户的结构、词性的区分、词的等级划分。下面我们就一一说下吧。
    账户结构是根据每个地区的搜索习惯与购买需求的不同而定的。每个地区的关键词单价是有很大差异的，单纯的按一个地方的关键词来出价就会浪费很多广告费的情况。所以同一关键词在不同地区的出价是不同的。同样的单价不热门的地区能排 到第一，在热门地区可能连排名都没有，想要与竞争对手竞争把热门地区排到第一了，其它地区的单价就高了，这样就会出现同样的流量支出增大了。所有计划按地区来分，就能够省下不少费用来。这样就能充分的体现出网站推广者的智慧与经验了。
    账户结构确定了接下来就是词性的划分了，每个词由于意思不同都要划分开来。标题和描述是在管理后台就能设置的，但展现在页面上固定模式下广告展示很难看到飘红的效果的。这也是要把不同的词分开的主要原因。一般在后台设置标题时相对应的就是按标题来撰写的创意了。创意是否通顺和标题有着直接的联系。在每个单元中都有很多关键词和多条创意。每个单元的创意和关键词必须要保持通顺的。那我们就要把不同关键词来划分多个单元以应对创意的撰写。通配符中就是我们所要投的关键词，也是飘红的位置。用户的搜索习惯就是飘红的文字越多用户也就认为这是自己最想要的信息。所要点击的几率就会很大了。
    当账户结构和关键词都划分好了就要开始针对整个账户中的关键词进行提升星级了，一般做过竞价网站推广的人都知道关键词的星级很重要，直接关系消费和排名的。当整个账户中关键词的星级普遍过低每天可能要浪费大量的金钱，效果肯定也不会很理想的。所以我们肯定要对整个账户中关键词进行提升星级。一般小的账户肯定影响不会太大。但当一个账户中有几万或几十万关键词时就会显得很严重了。尤其是消费比较大的公司是很注重账户关键词的。当单个账户 词到达一定量了，有几十万词了，这个时候如果词不分等级，不分出重点词，维护起来就相当的困难了。在公司要搞什么大型活动了、有了融资要冲销量了... 等，现在要加大网站推广的投入，要提升流量，如果不分等级，就只能全账户提价，这样就会有很大部分的钱是在向水里仍了，分不清主次。不夸张的说，可能一天下来，浪费的资金把某个部门所有员工一个月的工资都烧没了。这也是网站推广的竞价人员严重失职的。所以很多大型公司还是很注重这些方面的。