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营销策划的作用

 营销策划活动已经遍及每一个行业和每一个企业，策划成功的和失败的案例数不胜数，不管成功还是失败，每一个策划案例都有值得我们总结的地方。撇开策划活动的结果，单从策划活动的过程来看，要想策划取得成功，首先需要找们充分认识到策划的目的，策划在营销活动中应该发挥什么样的功能。最终制定的策划能不能发挥这样的功能。

      　站在理论的高度，营销策划的功能有哪些呢?应该说，基于不同目的的营销策划，具有不同的功能。但一般来说，每一个营销策划，每一种类型的营销策划，都应该具有以下一些基本的功能:
    　(1)整合资沫
    　营销学中所谈到的整合营销，说的就是营销策划的资源整合功能。从营销策划的概念可以看出，营销策划的手段是对企业所拥有的资源进行有效的配置，使这些资源在重新配置中得到有效整合，以发挥最大的效用。营销策划通过对营销手段的综合运用和规划，强调营销战略与战术的统一，强调营销策略的组合运用。经整合之后的资源，能够发挥更大的效用，提高企业的整体竞争能力。
    　(2)指导实战
    　营销策划方案对企业来说不是一种摆设和装饰，不是一种理论上的研究，而是用于指导企业营销实战，因此我们说营销策划具有指导实战的功能。
    　(3)规避风险
    　在现代企业经营竹理一与市场竞争中，经营风险是企业家们高度关注的一个话题。除了财务风险以外，现代企业管理还需要密切关注经营过程中的风险，对待风险的方式往往表现为事先预防。营销策划活动需做好充分的市场信息收集，对未来市场发展趋势做出准确判断，然后再制定具体的营销方案，这个制订方案的过程，减少了未来营销活动中风险发生的儿率。而且因为营销策划的整合功能，力图将企业可运用的资源配置到最佳状态，并综合协调地制定和实施营销策略，能提前规划好应对风险的措施。因此，营销策划具有规遴风险的功能。