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剑走偏锋的微信营销

　　社交软件是一把双面刃，短时间内收获足够高的关注度，甚至能成为话题；但是，这种关注度不一定全是正面，繁华过后，可能只剩一地鸡毛。
　　能够将一个广告投放做成全民事件，也只有微信有如此号召力。也因此，宝马、VIVO、可口可乐、凯迪拉克……一线品牌们不惜豪掷千万，投身其中。

　　前段时间的某一天某一个时段，笔者也和大伙一样，拼命刷朋友圈，看自己到底收到什么样的广告。据说微信能够精准投放：“土豪”收到宝马广告，普通白领收到VIVO，“草根”收到可口可乐；什么都没收到的，意味着你已经被社会抛弃。

　　很快，许多人发现，所谓精准投放纯粹忽悠：笔者应该收到可口可乐，却收到宝马以及后来的凯迪拉克；一采访过的土豪老板身价过亿，却什么广告都没有收到过；还有许多自认为应该收到VIVO广告的白领，却被定义为“可口可乐”。顿时吐槽满天飞。本以为“大数据”有足够高的逼格，谁知，一次广告投放便暴露其虚假与浮夸。

　　回到汽车本身。宝马是近些年在华发展最快的豪华车品牌，不仅销量，还有品牌所展示出来的形象。以前宝马给人印象是“暴发户”、“有钱人”，经过多年努力，宝马开始变得年轻，接地气，有性格。

　　但它的广告投放总是匪夷所思。比如2004年，宝马赞助《天下无贼》，刘德华开着勒索土豪而得的宝马车，对保安反复喊出至今仍让人记忆忧心的一句台词：开好车就一定是好人？再比如这次的微信广告。

　　有钱，任性。用来形容宝马，再恰当不过，也许它追求“大破大立”的效果，但这种效果却未必如它想象的那么美。社交软件是一把双面刃，短时间内收获足够高的关注度，甚至能成为话题；但是，这种关注度不一定全是正面，繁华过后，可能只剩一地鸡毛。做品牌，还是得一步步踏踏实实往前走，剑走偏锋，风险难定。

　　顺便说一下，现在的微信朋友圈，满屏幕的卖商品，一个社交软件一旦充满赤裸裸的商品交易，离死便不远，微博已是先例。