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通常我们所说的搜索引擎营销，主要包括搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（PPC）。今天探探什么是竞价排名以及竞价排名的特点和优势。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

(1)按效果付费，费用相对较低;

(2)出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度;

(3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著;